Especial Offf - Non Format

Com 10 anos de existência, Non Format é um estúdio que experimentou altos e baixos. Jon Forss conta que o que aprendeu com isso foi que existe um ciclo na produção criativa. Uma ideia, se for mesmo boa, passa pelas seguintes fases: avant gard, sucesso, posição estabelecida, mercado de massa, cliché, melhoramento, esquecimento, nostalgia, reinvenção, avant gard novamente. Se não for tão boa assim, morrerá pelo caminho. Segundo ele, é impossível fugir ao ciclo, por isso, é importante estar sempre a reinventar-se e não se apegar a um só estilo de fazer as coisas. É preciso deixar a sua ideia seguir o ciclo e partir para a próxima.

After 10 years in the market, Non-Format has experienced many highs and lows. Jon Forss tells us that what he's learnt from it is that there's a circle to creative production. A really good idea goes through the following phases: avant gard, hot, established, mass marketed, cliché, improvement, forgotten, nostalgia, reinvented and becomes avant gard again. If it's not that good it will die along the way. It's impossible to escape the circle, hence the need for constant reinvention and not being attached to just one way of doing things. You've got to let your idea go and move on to the next one.